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调控政策引发楼市狼烟四起央企甩货缓解资金

来源: 2018年07月27日

调控政策引发楼市狼烟四起 央企甩货缓解资金紧张

市场上“6、7月份中央或出台重磅型的调控政策,导致央企开始甩货快跑”的传闻至今已过去一个多月,虽然传闻未得到破解,但央企在全国各地甩货动作频频,引发楼市狼烟四起。 [中国楼市刚需逐渐释放 未来将继续抑制投机]

“需要买房要尽快,现在是公司难得的推货期。”4月初,在中海地产位于广州某刚开盘的项目售楼部里,售楼小姐笑容满面地向每一位进店咨询者推销。

如此楼市价格战一直持续到“五一”小长假,而这一次,高举降价大旗的仍然是央企。

多位业界人士在接受本报采访时表示,央企带头大量出货,加上开工量已经逐步下降,市场的走向会保持一致,即楼价仍有10%左右的下行趋势。

不过,业界更关心此轮央企甩货背后的政策意图。

“那是不可能的,哪里有这样的措施,我根本就没看见过。”5月3日,住建部政策研究中心副主任王珏林听到有关地产央企纷纷甩货源于房地产政策7月再加码的传言后,语气坚定地对《华夏时报》说,去库存完全是企业行为。

降价促销、甩货进行时

“惊现90平方米半价房”,“五一”期间,很多北京市民都接到了北京通州金隅花石匠项目发送的短信广告。随后,该项目售楼处的一名售楼员也向本报证实,“半价房”每平方米仅售7500元,这个价格仅相当于该地区限价房的价格。

“金隅花石匠在通州一直是价格比较坚挺,此次大幅降价有可能是在库存压力较大的形势下,被迫促销、吸引人气的无奈举动。”通州区域一位21世纪不动产门店店长称。

金隅的降价促销只是央企甩货的冰山一角。

打响本年度甩货第一枪的无疑是保利地产春节期间启动的“囍春行动”。当时,保利地产趁全国房企冷清过年的不备之时,推出100多个在售项目和2万套房源。采访获悉,保利地产重在造势去库存,效果也符合管理层的预期。随后,招商地产在厦门湾的项目也开始大张旗鼓地进行价格促销。珠三角区域在“五一”期间,包括保利地产、中海地产在内的多家大型房企大打“促销价抢夺刚需族”的突围战,销售明显回暖。

合富辉煌某销售负责人向本报表示:“这段时间推盘量较大,成交增长幅度超过房价的跌幅,一些以紧凑型为主的项目两日就能吸金高达3亿元。市场出现不打折就卖不动、没促销就没人气的情况。”

与以往央企小打小闹的促销政策不同的是,在世联地产华南首席分析师曹取的眼中,本轮甩货亮点在于其全局性,包括区域遍布全国,所有产品作出调整,并且大幅让利。

同策咨询研究中心总监张宏伟与曹取观点一致,他认为央企本轮出货的亮点在于降价幅度在10%至15%,有些甚至达到20%以上,打破当时市场僵局。

尽快去库存意图

其实,在“中央下令央企甩货快跑”的传闻之前,招商局旗下的招商地产就曾因内部文件被外界解读为招商局集团香港总部发文,要求旗下地产公司招商地产全国在售项目及一季度计划入市项目必须全面降价而闹得沸沸扬扬

调控政策引发楼市狼烟四起央企甩货缓解资金

“要尽快去库存,减负上阵,应对后市。”招商地产市场营销部一名内部员工向透露,并没接到上级的降价指令,但领导们在开会期间经常强调这番话。

该名员工与其团队近期的工作重点是,清点和盘活招商系旗下银行、证券等兄弟公司以及其客户资源,与各公司的基层搞好关系,启动全集团的资源,把集团周年庆的福利与促销房子捆绑起来,但对于具体工作,她并不愿意透露。

接近招商地产的人士透露,如此大规模地联动招商系资源确实极为少有的。

除了招商地产在传闻四起之时辟谣外,保利地产高层余英当时也在其个人微博上极力地否认这些说法。

尽管避开“被降价”之说,5月3日下午,保利地产一位市场负责人告诉《华夏时报》,“保销售”作为2012年工作的重中之重。“防风险、控投资、去库存、调结构,我们总的思路是随行就市,根据市场的情况来决定今年房价。”他说。

对此,从北京保利地产在大兴区生物医药基地附近开盘的“春天里”项目中可略窥一斑。相比大兴区均价14000元/平方米的价格,“春天里”项目准备定价在11999元/平方米左右对市场颇具吸引力。

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